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数字印刷助力农文旅商深度融合的实施路径
发展农文旅商产业是实施乡村振兴战略的重要举措，有助于推动农业农村建设，带动产业链的联动整合，使乡村文化、旅游、农业、娱乐、商业等产业相融合，形成“以文促旅、以旅彰文”“以农促旅、以旅哺农”的良性循环，成为助推乡村振兴的重要途径。
农文旅商深度融合是地域经济赋能全国统一大市场的最佳赛道。数字印刷如何促进农文旅商深入融合？在这个过程中，具体该怎么实现？
数字印刷助力农文旅商
深度融合的实施路径
近年来，我国正处于第三次消费升级中，消费者在满足基本的消费需求后开始对个性化、差异化等深层次消费需求产生向往。而在注重体验和个性化产品需求作用下，促使消费者对文创产品的购买动机往往体现在文化和精神的个性化需求上。如今，数字印刷与文创产业早已深入融合，随着数字印刷工艺与技术的不断提升，对文创产品的呈现形式更具多样性。
数字印刷无需制版，能够以最简单、最容易、最快捷的方式在各种承印物上印刷，满足互联网时代、智能化时代品牌商不断推陈出新的个性化印刷的要求。因此，在实现农文旅商深度融合下，数字印刷具有一定的优势，能够快速响应市场需求，来突出当地的“与众不同”。
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农文旅商深度融合的核心思维是把农特产品文创化，也就是说，用文创思维和文化思维，通过挖掘当地的传统文化，利用传统文化的IP属性来打造农特产品。然后把农特产品旅游商品化，这是第一步。
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第二是把景区和游客转变为消费渠道，把景区变成农产品销售的卖场，在这个过程中，可利用景区手绘地图、扫码墙、文创店等来实施。
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第三是当地文创产品的开发，文创是唯一可以被带走的文旅。所以打造当地的文创伴手礼，特别是跟农特产品相融合的伴手礼，会成为游客来之后传播当地文化的一个重要的载体。
中国经济进入高质量发展的新时代，怎样最大限度地发挥数字印刷技术的优势？当文化创意设计与数字印刷的印前、印刷、印后工艺及材料等完美结合，就会源源不断地生产出高质量、高品味的精品。
除此之外，当下最火热的数字印后增效技术，可在文创产品上实现灵活可变的局部烫金、上光（磨砂）、激凸、浮雕以及这些效果的叠加应用，从而令印刷品具有独特的视觉效果和艺术美感。在当今文创产品设计制作中，数字印后增效的应用已深入人心。
农文商旅深入融合实施步骤
PART1
传统品牌→数字品牌→数字品牌馆
运用“数字+”技术，结合智慧云码技术将农产品升级为数字品牌，通过文创思维讲好品牌故事，并与当地数字品牌馆相融合，真正实现农产品出村进城，为县域品牌进行数字化赋能，加速农文旅商融合。
以淮南寿县为例，可以围绕淮南2000多年历史的特色豆腐美食文化，打造“淮南寿县八公山豆腐”文创产品，借助智慧包装物升级、分享营销等方式帮助农特产品拓宽营销渠道，让每一个包装都变成新的渠道，也可以进驻当地的数字品牌馆进行展示，实现商品之间的互联共享，让更多人了解寿县美食文化，爱上中华美食。
“淮南寿县八公山豆腐”文创礼盒
PART2
景区文创旅游地图→扫码墙→AR互动场景区→文创融合店
把游客变成渠道最重要的融合点是旅游景区，因为一个地方的景区是游客最容易最聚集的场所，那我们可以通过在景区展示文创旅游地图、建立扫码墙、打造AR互动场景区、开设文创融合店这四种方式打造智能景区解决方案，以农特产品的旅游商品化为新的销售载体，通过共享的模式，以文创赋能城市发展。
广西玉林手绘文创旅游智慧地图
比如，天通文创旗下“三皇文创”品牌进驻天水伏羲庙文创商店，通过三皇魔方、文创红包、折扇等各具特色的文创产品和服饰，架起文化艺术与大众日常生活的桥梁，借助文创实现天水文化的创造性转化，点燃游客游玩天水的新热情，赋予天水文旅资源新的内涵。
店内的三皇文创产品&游客体验、购买三皇文创产品&伏羲庙文创店
以伏羲庙为灵感的伏羲庙冰箱贴，借助AR三维全息码技术，打造沉浸式的文化互动体验，寓教于乐，有形又有神，既好玩实用，又富含深厚的收藏价值，以新技术赋能传统文化在农文旅商融合路径中的发展。
▲三皇文创”伏羲庙冰箱贴
▼AR三维全息码·伏羲神卦三维立体画面
PART3
网红打卡点+代言人海报
在当地景区打造游玩打卡点，吸引游客围观，也能发挥互联网传播力量，利用“数字+”技术，只需扫码即可自动生成代言人海报，在全国各地推广地方风土人情、旅游文化和土特产，还可以建立电商通道，通过海报直接购买地方产品。
每个地方文旅都应该设置招募代言人的标识，鼓励游客进行打卡活动，还可以举办品牌传播大赛。比如，最近出圈的“三皇文创”天水高铁站店，在门口设立了网红打卡点，不少游客竞相拍照打卡，大衣哥也现身于此，将新鲜感体验值拉满。作为天水最后一站，三皇文创以它们的独特魅力，已经悄然成为天水文旅新风尚，它们不仅让游客们感受到了天水厚重的历史文化底蕴，吸引着更多人了解天水，爱上天水。
游客竞相打卡“三皇文创”天水高铁站店
PART4
“城市有礼”=文创土特产+文创伴手礼+智慧地图
城市礼品作为城市文化的重要代表，承载这城市的历史文化、风土人情和创意精神。以地方标志性文化元素、特色农产品等为内容基础，打造农文旅商深度融合三件套：文创土特产+文创伴手礼+手绘智慧地图，充分彰显城市的人文精神与历史文化底蕴。
如甘肃天水有伏羲爷、轩辕黄帝、女娲等标志性文化元素，将文化符号转化为具有创新性的文创产品。还可以结合文创IP，为当地的农特产品进行赋能，打造具有文化特色的农特产品。
第一件套：天水市手绘文创旅游地图，通过“文创+地图+购物+复购+代言人”模式，用“技术营销+文创赋能”打造智慧旅游景区，充分挖掘当地景点资源，融入历史圣贤名人IP，构建“吃、住、行、游、购、娱”一体化的旅游产业链，提升游客体验，延长停留时间，带动当地农文旅商消费。
天水手绘文创旅游地图正&反面
第二件套：三皇文创精心打造了一系列颜值与内涵并重、传统与时尚兼具，并且极具中国文化特色的原创文创伴手礼，开发了冰箱贴、T恤衫、扇子、魔方等产品，通过圣贤IP赋能的文创产品，成为天水文化的载体，实现天水文化的广泛传播。
“三皇文创”产品部分展示
第三件套：三皇文创结合天水六大文化及4个圣贤IP（伏羲、女娲、诸葛亮、秦始皇）赋能，打造了蜂系列农特产品，通过数字品牌与文创赋能的双项加持，极大提高农特产品的营销属性和文化价值，让农产品真正“走出去”。
“羲皇优品”蜂产品系列
